Καλλυντικά για άντρες: η καλά περιποιημένη χειραφέτηση
Ειλικρινά: Από την άποψη των πραγματικών στοιχείων πωλήσεων, η ανακηρυγμένη "μεγάλη έκρηξη" στα καλλυντικά των ανδρών εξακολουθεί να είναι μια "έκρηξη". Παρόλο που η αγορά των καλλυντικών για άντρες το 2007 αυξήθηκε κατά σχεδόν δέκα τοις εκατό - κάτι που δεν είναι καθόλου αξιοσημείωτο στο σχετικά μικρό συνολικό όγκο: Από τα 12,3 δισεκατομμύρια ευρώ που διατίθενται ετησίως στη χώρα για προϊόντα προσωπικής φροντίδας και αρώματα, οι άνδρες δαπανούν περίπου 884 Εκατομμύρια για την ομορφιά τους - καλά, επτά τοις εκατό.
Επομένως, δεν υπάρχει θέμα ισότητας προσφοράς για άνδρες και γυναίκες, όπως πρόβλεψαν πολλοί κατασκευαστές. Παρ 'όλα αυτά, τα πράγματα προχωρούν - και ο Björn Held, επικεφαλής της έρευνας αγοράς της Beiersdorf στη Γερμανία, το βλέπει ακόμη και ως "επίδραση του φεμινισμού". Σύμφωνα με μια «μελέτη των ανδρών» του Zukunftsinstitut στο Kelkheim, η νέα αρσενική εικόνα ορίζεται από τη χειραφέτηση των γυναικών: Οι γυναίκες δεν ήταν ποτέ τόσο εξειδικευμένες και επιτυχημένες στην εργασία, όπως είναι σήμερα.
Οι γυναίκες βρίσκονται στο επίπεδο των ματιών όσον αφορά τις επιδόσεις και αναμένουν την ίδια αφοσίωση από τους άνδρες - όσον αφορά το περιεχόμενο και την εξωτερική εμφάνιση. Όπως οι γυναίκες σήμερα, όλο και περισσότεροι άνδρες πρέπει να πηδήξουν μεταξύ των πολλαπλών προσδοκιών ρόλου: διευθυντής, πατέρας, οικολόγος ή εραστής. Ο ρόλος του παρόχου δεν χρειάζεται απαραίτητα να πληρωθεί, οι περισσότερες γυναίκες κερδίζουν από καιρό τη ζωή τους. Δεν είναι χωρίς ικανοποίηση οι σκληρές γυναίκες των επιχειρήσεων να χαμογελούν όταν ο άνδρας συνάδελφος ανακαλύπτει περίπου 40 πρώτα σημάδια γρατσουνιών στο χρώμα και ζητάει ποιοι αντιγηραντικοί παράγοντες εργάζονται πιο αποτελεσματικά εναντίον του.
Ένα βοήθημα προσανατολισμού για το νέο ανδρικό ρόλο ανεύρεσης παρέχεται από τα σύγχρονα φόρουμ για άνδρες, όπως το www.dergepflegtemann.de ή το www.vaeterundkarriere.de/blog. Για το ανθεκτικό δέρμα των ανδρών ισχύουν άλλοι κανόνες σχεδιασμού και, πάνω απ 'όλα, άλλες προτιμήσεις συνεκτικότητας. Έτσι φροντίστε με συμβουλές φροντίδας!
Η επιδερμίδα των ανδρών είναι 20% παχύτερη, περιέχει περισσότερο κολλαγόνο και περισσότερους σμηγματογόνους αδένες. Τα χρονικά σημάδια εμφανίζονται στο ανάγλυφο του προσώπου κατά μέσο όρο δέκα χρόνια αργότερα, αλλά πιο έντονα. Σε αντίθεση με τις γυναίκες, οι άντρες προτιμούν τις ελαφρύτερες υφές που απορροφώνται γρήγορα, δεν είναι πάρα πολύ πλούσιες ή ακόμη και λιπαρές.
"Οι άντρες, για παράδειγμα, αγαπούν το τζελ ξυρίσματος που αφρίζει αυτόματα," λέει ο Thomas Schönen, διευθυντής μάρκετινγκ της Nivea. Ο αφρός δεν πρέπει να είναι τόσο λεπτός όσο αυτός για τις γυναίκες. Το θέμα των ρυτίδων αφορά επίσης το ισχυρό φύλο, αλλά οι άνδρες τείνουν να αποφεύγουν τον όρο "αντι-ηλικία". "Ο άντρας της δεκαετίας του '30 προτιμάει τον ενισχυτή ενέργειας παρά την κρέμα κατά της ρυτίδων", εξηγεί ο Schönen. Από το 40, χρειάζεται ένα αποτελεσματικό σύστημα φροντίδας, ώστε το άγχος και η κόπωση να μην αφήνουν ανοιχτά. Στο παρελθόν, οι ρυτίδες και οι σκιές κάτω από τα μάτια θεωρήθηκαν ένα σημάδι επαγγελματικής επιτυχίας. Σήμερα, παρά τον άγχος, ο άνθρωπος θέλει να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις του φρέσκο και ομαλό. Επειδή εκτός από τα επαγγελματικά προσόντα, ο αγώνας σταδιοδρομίας αποφασίζει για την εμφάνιση. Σχεδόν το 80% των ανδρών πιστεύει, σύμφωνα με μια μελέτη του κατασκευαστή Gillette (ξυράφια, λεπίδες) ότι ο καλλωπισμένος άντρας έχει τη μύτη στην εργασία μπροστά. Ο Sigrid Schäfer-Merk, ανεξάρτητος σύμβουλος ανθρώπινου δυναμικού, επιβεβαιώνει το αποτέλεσμα: "Στις συνεντεύξεις εργασίας δίνω ιδιαίτερη προσοχή στον έξω κόσμο, επειδή κάποιος με άπλυτα μαλλιά θα είχε σαφώς λιγότερες ευκαιρίες από έναν προσεκτικά καλλωπισμένο υποψήφιο."
Σύμφωνα με την πληκτρολόγηση της μελέτης ανδρών της Nivea, υπάρχουν τρεις κατηγορίες φροντίδας στους άντρες: οι βασικοί φροντιστές, οι νοσηλευτές προηγμένοι και οι πειραματιστές.Ο καπνιστής, ο σαμπουάν, η αποσμητική και η ξυριστική κρέμα είναι βασικός εξοπλισμός για βασικούς φροντιστές, οι προηγμένοι χρήστες βασίζονται στη λοσιόν σώματος, στην κρέμα προσώπου και στην τουαλέτα και σε επίπεδο τρία διαφορετικά πράγματα, όπως το μαστό και το στενό ξύρισμα. Φροντίδα ορού, επισκέψεις σπα και τακτική μανικιούρ. " Οι κατασκευαστές εργαλείων ξυρίσματος καλούν ήδη την εποχή των ανδρικών αξεσουάρ για τα μαλλιά. Σύμφωνα με μια μελέτη που ανέθεσε ο Braun, κάθε τρίτος άνθρωπος ξυρίζει τις τρίχες του σώματος. Έτσι ώστε το ξυρίσματος να γίνεται ομαλά, υπάρχουν τώρα ξυριστικές ξυριστικές μηχανές πλήρους σώματος που αποσκοπούν στην αφαίρεση των τριχών από το στήθος, την πλάτη και κάθε άλλη περιοχή σώματος (π.χ. "Bodycruzer" από τη Braun και "Bodygroom" από τη Philips). Η μικρή δημοσκόπηση του δρόμου μας έδειξε ότι το τριχωτό ερώτημα φαίνεται να εξαρτάται από την ηλικία. Οι άντρες άνω των 40 ετών είναι πιο πιθανό να αναρωτιούνται για την τάση ή ακόμα και να διασκεδάζουν. Ακριβώς ανοιχτό όσο και το Intimrasur μίλησε επίσης για «προβληματικές περιοχές». Ενάντια στους πολλούς άνδρες, σύμφωνα με τον Δρ. Ο Gerhard Sattler, ειδικός στην λιποαναρρόφηση της "Εταιρείας Αισθητικής Χειρουργικής Γερμανίας", θα προχωρήσει επίσης με ιατρική βοήθεια: "Οι άντρες δεν είναι τόσο αυτοκριτικές όσο οι γυναίκες, αλλά έχουν πολύ χαμηλότερο όριο παρεμπόδισης, αν υπάρχει αισθητικό πρόβλημα μια γρήγορη λύση. "
Και τι είναι το μπροστινό μέρος του καταλόγου των ελλείψεων των ανδρών; Πάνω απ 'όλα, "λιποαναρρόφηση στο στήθος, ακολουθούμενη από θεραπείες Botox και ενέσεις ρυτίδων, στην τρίτη θέση λιποαναρρόφηση στην κοιλιακή χώρα", λέει ο κοσμητικός χειρούργος Sattler. Μπορούν σύντομα να εργάζονται όλοι οι άντρες με τις γυναίκες; "Όχι, δεν είναι τόσο μακριά ακόμα. Υπάρχουν μόνο δέκα γυναίκες με χειρουργική επιθυμία για ομορφιά". Λοιπόν, υπάρχουν αρκετές καλλυντικές εναλλακτικές λύσεις. Αλλά για να τα ανακαλύψουμε, οι άνδρες χρειάζονται ακόμα λίγες πληροφορίες: για παράδειγμα, τι προκαλεί ένας ορός, κανείς δεν γνώριζε στην έρευνά μας. Εδώ είναι να αποκαλύψει ότι οι οροί είναι πολύ συγκεντρωμένοι, αλλά ελαφρές υφές της δραστικής ουσίας, οι οποίες εφαρμόζονται ως πρόσθετη φροντίδα κάτω από την κρέμα ημέρας ή την κρέμα προσώπου. Συνήθως επιτυγχάνουν μια άμεση ορατή εξομάλυνση. Εξάλλου, έξι από τους άντρες που έλαβαν συνέντευξη χρησιμοποίησαν ένα τζελ μάτι, αν και με μεγάλο σκεπτικισμό. Ας δώσουμε στους άνδρες την ψυχική τους φάση ήρεμα - η χειραφέτηση απαιτεί χρόνο. Οι γυναίκες το γνωρίζουν πολύ καλά.
Michael Proch, 39 ετών, ανεξάρτητος έμπορος αθλημάτων
Αγοράζετε τα δικά σας καλλυντικά;
Ναι, κυρίως σε απόθεμα για ένα χρόνο, τότε θα έχω κάποια ειρήνη. Με χαρά το Jebe, ένα αρωματοποιείο που δεν είναι τόσο φανταχτερό - μου αρέσει αυτό.
Ποια προϊόντα φροντίδας χρησιμοποιήθηκαν σήμερα το πρωί και πόσο καιρό πήρε στο μπάνιο;
Η λοσιόν πλύσης του Shiseido και η κρέμα προσώπου - συνιστάται από ένα φιλικό δερματολόγο. Αφρόλουτρο και αποσμητικό από τη Nivea και πηκτή ξυρίσματος από την Gillette. Υποθέτω ότι μου χρειάστηκαν 23 λεπτά για να ελέγξω τα πάντα.
Σύμφωνα με τους κατασκευαστές καλλυντικών, η τάση είναι προς ένα αρσενικό σώμα καθαρισμένης ξυριστικής. Πού απομακρύνετε τα μαλλιά παντού;
Ξυρίζω τα πάντα εκτός από το κεφάλι και τα πόδια. Έχω κάνει αυτό για περίπου τρία χρόνια και αισθάνομαι ότι είναι πολύ ευχάριστο.
Οι άνδρες έχουν ζώνες προβλημάτων;
Ναι, σίγουρα. Η κοιλιά και η τριχόπτωση είναι ένα ζήτημα. Θα ξυρίσω τελείως τα μαλλιά μου αν υπάρχει πιθανότητα φαλάκρα.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ έναν ορό;
Ορός; Όχι, τι είναι;
Ένας βυρσοδέκτης;
Όχι.
Μια κρέμα ματιών;
Όχι πάρα πολύ.
Kay Göttsch, 22 ετών, φοιτητής αθλημάτων
Θα κλείζατε μια περιποίηση ανδρών στο σπα;
Παίρνω πάντα μασάζ μετά την προπόνηση και την φυσιοθεραπεία μου. Για ένα σπα, λοιπόν, δεν θα δαπανούσα χρήματα.
Πόσα καλλυντικά προϊόντα έχουν χρησιμοποιηθεί σήμερα;
Αφρόλουτρο από Adidas, σαμπουάν Pantene Pro V, λοσιόν σώματος από την Bebe Young Care Για το πρόσωπο που παίρνω το Niveacreme από το μπλε κουτί, το οποίο λιπαίνει λίγο περισσότερο. Αφροδίτη επίσης κυρίως από Nivea, για ευαίσθητο δέρμα. Το άρωμά μου προέρχεται από τον Hugo Boss. Σήμερα δεν έπρεπε να πάω στο πανεπιστήμιο τόσο νωρίς, επειδή ήμουν στο μπάνιο για τρία τέταρτα της ώρας.
Σε ποια μέρη του σώματος κάνετε ξύρισμα;
Δεν ξυρίζω τις μασχάλες, στο σώμα ναι - νομίζω ότι είναι μόνο καλύτερο.
Οι άνδρες έχουν ζώνες προβλημάτων;
Οι κοιλιές μπύρας, και βρίσκω άσχημα όταν οι άνδρες γίνονται στήθος. Θα το έκανα αμέσως. Μερικές φορές βλέπεις δωδεκάχρονα που έχουν περισσότερα στήθη από τους ομολόγους τους, τρομακτικό.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ έναν ορό;
Όχι.
Ένας βυρσοδέκτης;
Όχι. Πήγα στο σολάριουμ για λίγο, δεν θα το έκανα σήμερα.
Μια κρέμα ματιών;
Όχι.
André Kussmaul, 38, συγγραφέας
Αγοράζετε τα δικά σας καλλυντικά;
Ναι. Μου αρέσει να έχω συμβουλές για να μάθω τι νέο υπάρχει. Παρόλο που είμαι πάντα απογοητευμένος που η γωνία των ανδρών είναι πολύ μικρότερη από αυτή των γυναικών.
Με ποια καλλυντικά ξεκινήσατε την ημέρα σας;
Μου αρέσει να χρησιμοποιώ το Aquagel από τη Biotherm. Το άρωμά μου είναι η Hermès Verte. Έδωσα λοσιόν σώματος από την Ταϊλάνδη, μυρίζει σαν εσπεριδοειδές. Χρειάζομαι 20 λεπτά το πρωί. Από καιρό σε καιρό βάζω μάσκα προσώπου με πράσινο τσάι - τότε διαρκεί περισσότερο.
Οι άνδρες έχουν ζώνες προβλημάτων;
Στομάχι και ισχία. Άρχισα να τρέχω πριν από ένα χρόνο, επειδή με ενοχλούσε.
Τι νομίζετε για την τάση των αποτριχωμένων αρσενικών σωμάτων;
Νομίζω ότι η τάση είναι περισσότερο για την Abebben και Brusthaar σε άνοδο. Μάλλον θα έκοψα τα μαλλιά στο στήθος.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ έναν ορό;
Όχι.
Ένας βυρσοδέκτης;
Όχι, είμαι χλωμός.
Μια κρέμα ματιών;
Ναι, τακτικά από τη Biotherm και το Shiseido.
Reiner Schäffe, 58 ετών, κάμεραμαν
Μήπως μια επιχείρηση ομορφιάς θα είναι υπέρ σας;
Όχι, όχι. Διάβασα ότι οι διαχειριστές της χρηματιστηριακής αγοράς στην Αμερική έχουν βάλει το στόμα τους στο μέτωπο κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού τους διαλείμματος. Μια τέτοια ανοησία, η ζωή πρέπει να αντανακλάται στο πρόσωπο.
Τι μοιάζει με τη ρουτίνα της πρωινής σας φροντίδας;
Πολύ απλά: αφρόλουτρο, κρέμα ξυρίσματος και ενυδατική κρέμα από την Nivea for Men. Σαμπουάν από την Pantene. Ποτέ δεν χρησιμοποιώ άρωμα.Παίρνει περίπου μισή ώρα.
Είστε επηρεασμένος από την τάση για το ξύρισμα ολόκληρου του σώματος στους άνδρες;
Παραδόξως, δεν έχω τρίχα κάτω από τα χέρια, οπότε δεν χρειάζεται να ξυρίσω. Έχω διαβάσει για αυτή την τάση, αλλά δεν είναι θέμα για μένα. Οι άνδρες έχουν ζώνες προβλημάτων;
Φυσικά η κοιλιά. Πολλοί γνωστοί παραπονούνται για αυτό - μπορεί να προέρχονται από μπύρα ή από την έλλειψη άσκησης.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ έναν ορό;
Όχι.
Ένας βυρσοδέκτης;
Όχι, γιατί;
Μια κρέμα ματιών;
Όχι.
Dominik Djialeu, 22, εμπειρογνώμονας ξενοδοχείου
Τι κάνει τους άνδρες σέξι;
Η αυτοπεποίθηση. Οι άνδρες και οι τύποι που απαντώνται στη φύση είναι πολύ πιο ενδιαφέρουχοι από τους μαυρισμένους σε σολάριους, κηλιδωμένους άντρες.
Πώς φρόντισε τον εαυτό σου σήμερα το πρωί;
Σήμερα, χρησιμοποιώ ένα καθαριστικό Biotherm για ακμή γιατί εξακολουθώ να έχω μερικά προβλήματα και αυτό βοηθά πολύ. Στη συνέχεια, ένα τζελ υγρασίας από το Nivea και Head & Shoulders για τα μαλλιά. Το καλοκαιρινό άρωμά μου είναι το "Hot Play" της Lacoste, πολύ φρέσκο. Ήμουν στο μπάνιο για μισή ώρα.
Τι γίνεται με το ξύρισμα του σώματος;
Το έκανα για λίγο, αλλά ο νέος μου φίλος σκέφτεται ότι είναι πιο σέξι όταν έχω μαλλιά. Κάτω από τις μασχάλες στηρίζω τα μαλλιά μου, αλλά μην το ξυρίζεις εντελώς.
Οι άνδρες έχουν ζώνες προβλημάτων;
Για μένα είναι το στομάχι, έχω ισχυρές διακυμάνσεις βάρους και πρέπει να είμαι προσεκτικός.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ έναν ορό;
Όχι.
Ένας βυρσοδέκτης;
Όχι, φυσικά όχι.
Μια κρέμα ματιών;
Μερικές φορές παίρνω μια μάσκα ψύξης ματιών.
Rolf Lindberg, 58, ασφαλιστικός πωλητής
Έχετε πάει ποτέ στο μανικιούρ;
Τα κανονικά καλλωπισμένα χέρια είναι πολύ σημαντικά για μένα. Ποια προϊόντα φροντίδας χρησιμοποιήθηκαν σήμερα το πρωί και πόσο καιρό χρειάστηκε;
20 λεπτά, είμαι φυσική ομορφιά! Τα προϊόντα μου: κρέμα ξυρίσματος, τονωτικό και γαλάκτωμα "Shiseido Men". Αφρόλουτρο Clarins και ιατρικό σαμπουάν κατά της πιτυρίδας. Eau de Κολωνία από τον Thierry Mugler.
Το ξύρισμα ολόκληρου του σώματος πρέπει τώρα να είναι μοντέρνο για τους άνδρες. Μια επιλογή για σας;
Ναι, ξυρίζω μόνο τα μουστάκια. Ειλικρινά, θα ήθελα να μάθω πώς ο Μπραντ Πιτ και ο Σοβ ξύνουν τις πλάτες τους.
Οι άνδρες έχουν ζώνες προβλημάτων;
Σίγουρα. Θα έλεγα κοιλιά, στήθος.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ έναν ορό;
Γιατί πρέπει να είναι αυτό;
Ένας βυρσοδέκτης;
Όχι.
Μια κρέμα ματιών;
Ναι, ένα τέτοιο δείγμα από το Shiseido.
Kocu Mitopke, 33, σύμβουλος πωλήσεων στη βιομηχανία της μόδας
Έχετε πάει ποτέ στο μανικιούρ;
Πάω συχνά στο πεντικιούρ, υπάρχουν πάντα προσφορές για να κάνετε το μανικιούρ ταυτόχρονα. Το λαμβάνω και εγώ.
Ποιο ήταν το σχέδιο περίθαλψης σήμερα;
Ένα θάμνος της Neutrogena ενάντια στην ακμή μου και τον τονωτικό από το Body Shop. Το αφρόλουχο μου μυρίζει βούτυρο shea και είναι από τον Yves Rocher. Στη συνέχεια κρέμα ημέρας από το Afroshop και πέντε σταγόνες Jil Sander.
Που ξυρίζεις παντού;
Στο πρόσωπο, τις μασχάλες και την περιοχή των γεννητικών οργάνων. Δεν έχω τρίχες στο στήθος.
Οι άνδρες έχουν ζώνες προβλημάτων;
Φυσικά, το στομάχι. Θα ήθελα να κάνω περισσότερα αθλήματα, αλλά αυτή τη στιγμή δεν έχω το χρόνο.
Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ έναν ορό;
Όχι.
Μια κρέμα ματιών;
Όχι.
