Η εκστρατεία Pinkstinks προωθεί μια ισχυρή εικόνα των γυναικών
Η εκστρατεία του Pinkstink κατά του σεξισμού
Μια γυναίκα στην εσωρούχων που είναι σέξι και φαίνεται έξυπνη. Ένα όμορφο γυναικείο πόδι, που δείχνει τα μαλλιά. Και αυτοπεποίθηση των γυναικών πέρα από το μέγεθος μηδέν, που είναι πραγματικά πρότυπα. Με αυτά τα μοτίβα Η πρωτοβουλία της Pinkstink προωθεί τις ισχυρότερες εικόνες των γυναικών στη διαφήμιση. Τα μοτίβα, τα οποία σχεδιάστηκαν από εθελοντές, μπορούν να προβληθούν στις κάρτες Edgar σε πέντε γερμανικές πόλεις από αυτή την εβδομάδα. Επίσης στο Leuchtlitfaßsäulen Η Pinkstinks θέλει να παρουσιάσει τις αφίσες το επόμενο έτος και αυτή τη στιγμή συλλέγει δωρεές γι 'αυτό. Μιλήσαμε με τον ιδρυτή της Pinkstinks Stevie Schmiedel για το γιατί θέλει να απαγορεύσει το σεξισμό στη διαφήμιση από το νόμο.
... είναι διδάκτορας διδακτορικής διατριβής στην έρευνα για το φύλο. Ο Γερμανός-Βρετανός έχει δύο κόρες και είναι Διευθύνων Σύμβουλος της Pinkstinks, μια εκστρατεία κατά προϊόντων, διαφημιστικού περιεχομένου και στρατηγικών μάρκετινγκ που δίνουν στα κορίτσια έναν περιοριστικό ρόλο φύλου. Περισσότερα για το pinkstinks.de
© Alicia KassebohmΚυρία Schmiedel, αγωνίζεστε για δύο χρόνια με τον Pinkstinks κατά του σεξισμού στη διαφήμιση. Ποιο διαφημιστικό μοτίβο σας ενθουσιάστηκε περισσότερο;
Ήμουν ιδιαίτερα ενοχλημένος για τη διαφήμιση του χάντμπολ "Foxes Berlin". Τους συνάντησα ως μέλος της κριτικής επιτροπής για το αρνητικό βραβείο "The Angry Cactus", το οποίο ο Terre des Femmes βραβεύει για τη σεξιστική διαφήμιση για πρώτη φορά φέτος. Το μοτίβο δείχνει τέσσερα κορίτσια στο μπικίνι που κάθεται στο Wannsee και μια αλεπού που θέλει να επιτεθεί στα κορίτσια με τον ίδιο τρόπο. Λέει «Εδώ είναι η επικράτειά μας». Δεν με ενοχλεί ότι τα κορίτσια φοράνε ένα μπικίνι, αλλά ότι απεικονίζονται σαν δίκαιος αγώνας, κάτι που ανήκει στην αλεπού στην περιοχή του. Αυτό είναι ιδιαίτερα λυπηρό γιατί προσπαθεί πραγματικά να εμπνεύσει νεαρά κορίτσια για αθλήματα και κλαμπ.
Δεν είναι κάτι τέτοιο για το γερμανικό συμβούλιο διαφήμισης, το οποίο επίσης αναφέρει τον Rügen για τέτοιες περιπτώσεις;
Ναι, στην πραγματικότητα. Λόγω της πίεσής μας, ο διαφημιστικός οργανισμός διαμαρτύρεται τώρα για τη διαφήμιση στην οποία οι σεξουαλικές γυναίκες συνδέονται με προϊόντα που δεν έχουν καμία σχέση με αυτά. Έτσι, για παράδειγμα, μια μισό γυμνή γυναίκα σε ένα φορτηγό ρυμούλκησης. Ακόμη και στην περίπτωση των «αλεπούδων» τα κορίτσια δεν έχουν καμία σχέση με το χάντμπολ. Αλλά εδώ η διαφήμιση δεν μπορεί να κάνει τίποτα, επειδή είναι υπεύθυνος μόνο για εμπορική διαφήμιση, όχι για λέσχες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι σύλλογοι πρέπει να είναι ιδιαίτερα υπεύθυνοι για τη διαφήμιση επειδή δεν μπορούν να διωχθούν από κανέναν.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Καλοκαιρινό μοτίβο εικόνας #FoodingBerlin #UnserRevier #Berlin #Handball #Sport #Απόσταση μητρόπολης
Μια δημοσίευση που μοιράστηκε η Foxes Berlin (@ fuechse_berlin) στις 6 Οκτωβρίου 2014 στις 5:39 π.μ. PDT
Σε απάντηση του σεξισμού στη διαφήμιση, ο Pinkstinks έχει σχεδιάσει τώρα τις δικές του αφίσες. Τι θέλεις να μας πεις με τα κίνητρα;
Θέλουμε να δείξουμε ότι ακόμη και μικρά διαλείμματα στη διαφήμιση μπορούν να προσφέρουν στις γυναίκες περισσότερο χώρο. Για παράδειγμα, η εικόνα των ποδιών της γυναίκας έχει εμπνεύσει πολλά νεαρά κορίτσια. Τα μαλλιά στα πόδια μπορούν να παρατηρηθούν μόνο με τη δεύτερη ματιά, αλλά αυτό το διάλειμμα ταμπού έχει κάτι πολύ απελευθερωτικό για τις γυναίκες. Για ποιον λέει ότι μόνο άτριχα πόδια είναι όμορφα; Δεν είναι μόνο επειδή είμαστε συνηθισμένοι να βλέπουμε μόνο αυτές τις εικόνες; Οι ερωτήσεις εγείρουν το κίνητρο.
Δείχνουν επίσης μια γυναίκα με εσώρουχα ...
Ναι, αλλά πρώτα απ 'όλα δεν είναι υπερβολικά λεπτή και δεύτερον δεν κρεμάει σε ένα κρεβάτι και περιμένει τον άντρα της. Επειδή αυτή είναι η εικόνα που συνήθως βλέπουμε όταν βάζουμε εσώρουχα σε περιοδικά. Σχετικά με το θέμα μας, είναι ο άνθρωπος που περιμένει για τη γυναίκα ενώ δουλεύει ακόμα και κοιτάζει άνετα το φορητό υπολογιστή. Με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να δείξουμε ότι ακόμα και τότε μπορεί κανείς να διαφημίσει τα εσώρουχα χωρίς να αναγκάζεται η γυναίκα να βρεθεί σε κλισέ ή να υποταχθεί στον άντρα.
"Δεν είναι υπερβολικός ηθικός που ζητάμε εδώ".
Η Pinkstinks έχει επίσης ξεκινήσει μια αναφορά που απαιτεί το σεξισμό στη διαφήμιση να ρυθμίζεται από το νόμο. Πιστεύετε ότι αυτό μπορεί πραγματικά να είναι επιτυχής;
Σε κάθε περίπτωση. Λαμβάνουμε μεγάλη υποστήριξη για το έργο μας, από τις ενώσεις δικαιωμάτων των γυναικών, τους δημοσιογράφους, τη γερμανική ένωση δικηγόρων, αλλά και από την πολιτική. Δεν είναι υπερβολικός ηθικός που ζητάμε εδώ. Δεν θέλουμε να απαγορεύσουμε τη διαφήμιση εσωρούχων H & M. Πρόκειται για το σχεδιασμό μιας γραμμής για την αποφυγή διακρίσεων. Ρεαλιστικά, περιμένουμε το θέμα να αντιμετωπιστεί κατά την προσεχή νομοθετική περίοδο. Με την καμπάνια μας, ετοιμάζουμε τώρα το έδαφος.
Οι διαφημιστικοί οργανισμοί ίσως δεν ενδιαφέρονται πολύ για ένα τέτοιο πρότυπο. Ποια είναι η πιο κοινή αντίδραση που παίρνετε από τη βιομηχανία;
Όταν έδωσα διάλεξη μπροστά σε στρατηγικούς διαφήμισης, πολλές γυναίκες ήρθαν σε μένα μετά από μένα και μου είπαν ότι «το κρατάω ψηλά». Αλλά φυσικά υπάρχουν πολλές επικρίσεις. Τα πιο συνηθισμένα επιχειρήματα που ακούω από τους υπεύθυνους προσλήψεων είναι: «Δεν είναι δικό μας λάθος, είναι οι πελάτες». Υπάρχει φυσικά κάτι σε αυτό, οι εταιρείες έχουν μεγάλη επιρροή στις διαφημιστικές τους εκστρατείες. Η δεύτερη απάντηση των οργανισμών είναι: «Είμαστε μόνο ο καθρέφτης της κοινωνίας. Αυτή η διαφήμιση είναι επιθυμητή από τους ανθρώπους. " Φυσικά, μια τέτοια λογική είναι πολύ ωφέλιμη για την οικονομία, επειδή η εικόνα των γυναικών είναι τόσο επίμονα αδύναμη και μη ρεαλιστική. Επιπλέον, προτείνουμε να είμαστε "λάθος" επειδή δεν ανταποκρινόμαστε σε αυτές τις λεπτές, σαγηνευτικές γυναίκες στη διαφήμιση. Και η οικονομία μας υπόσχεται ότι μπορεί να μας βοηθήσει με τα προϊόντα της να γίνει σαν τη σέξι γυναίκα που τρώει σοκολάτα σε εσώρουχα στον καναπέ. Έτσι λειτουργεί το μάρκετινγκ φύλου, το οποίο περιορίζει σοβαρά τα κορίτσια και τις γυναίκες στην ελευθερία τους. Αντιμετωπίζουμε αυτό.
Μήπως ενοχλείτε και το σεξισμό στη διαφήμιση; Εδώ μπορείτε να υπογράψετε την αίτηση του Pinkstinks: //werbung.pinkstinks.de
