Αναγνωρίζετε αυτά τα μπουκάλια αρωμάτων;
© Merve LindloffΣτην πραγματικότητα, πολύ περισσότερα ή λιγότερο όμορφα συσκευασμένα αρώματα μας πλημμυρίζουν, ώστε να παρατηρήσουμε όλους - μόνο για τις γυναίκες εμφανίζονται περισσότερα από 200 νέα αρώματα κάθε χρόνο. "Για να βρούμε το δρόμο μας, πρέπει να επιλέξουμε και αυτό λειτουργεί πάνω απ 'όλα μέσα από το βλέμμα", λέει ο Johannes Schneider από το "decode" στο Wiesbaden, ένα από τα πιο σεβαστά γραφεία μάρκετινγκ στη Γερμανία.
Στις περισσότερες περιπτώσεις είναι η συσκευασία που μας παίρνει. Σε περίπου 80 τοις εκατό, εκτιμάται προσεκτικά. Οι εξωτερικές εμφανίσεις προσδίδουν προσανατολισμό και διευκολύνουν τη ζωή. Αλλά το γεγονός ότι κάποιος αναγνωρίζει κάποιες μορφές σε κάποιο σημείο αυτόματα, οφείλουμε σε μια άλλη τάση απλοποίησης του εγκεφάλου μας: "Ακολουθούν τα αποκαλούμενα διαγνωστικά συνθήματα, απλώς χρώμα ή σχήμα, και τα βάζει σε κλάσματα ενός δευτερολέπτου μαζί." Είναι το άθροισμα, αναγνωρίζουμε ορισμένα προϊόντα ήδη στο περίγραμμα "λέει ο στρατηγός μάρκας και ο διαφημιστής ψυχολόγος Schneider. Και: "Αν βλέπουμε τότε ορισμένα στοιχεία ξανά και ξανά σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο, ένα μοτίβο μπορεί να δημιουργηθεί στον εγκέφαλο". Έτσι ένα φιαλίδιο Chanel γίνεται ένα προσωπικό εικονογράφημα για: Τμήμα Αρωμάτων. Και, δυστυχώς, κάποιος αλλάζει το γνωστό σχήμα ή ακόμα και γεμίζει το άρωμα στο μπουκάλι του διαγωνισμού. Ακόμη και οι γνώστες μπορούν να καθοδηγούνται από την ωραία μύτη - δεν μπορούν ακόμη να σέρνουν το αγαπημένο τους άρωμα.
Η αποκαλούμενη "αξιοπιστία της φόρμας", όπως καλούν οι ειδικοί του σχεδιασμού, αποτελεί εγγύηση να συμπεριληφθεί στην αίθουσα της φήμης της μνήμης μας. Και οι αλλαγές, όπως για να είναι πιο μοντέρνες, πρέπει να είναι ελάχιστες, διαφορετικά η συνήθεια σφυρηλατείται. Αυτό συνέβη σε έναν κατασκευαστή χυμού πορτοκαλιού, για παράδειγμα, ο οποίος έχασε αρκετά εκατομμύρια ευρώ μέσα σε οκτώ εβδομάδες λόγω αλλαγής συσκευασίας - και αναβίωσε γρήγορα το παλιό σχέδιο.
Η ίδια "ίδια ίδια αλλά διαφορετική" στρατηγική του ετησίως εκτυπωμένου κορμού μπουκαλιών του αρώματος Jean Paul Gaultier λειτουργεί καλύτερα - μερικά από αυτά είναι πολυπόθητα αντικείμενα συλλεκτών. Ένας άλλος καλός λόγος για εμφάνιση-πιστότητα: Για κάθε νέο μπουκάλι (χύτευση) καλούπια πρέπει να γίνουν, το οποίο είναι πολύ περίπλοκο και ακριβό. Επίσης, η πολυτέλεια του προφίλ προχωρώντας πλούσια σε πρωτότυπα, ως μύθος σχεδίασης Pierre Dinand, το u. α. σχεδίασε το μπουκάλι "Opium", κανένας κατασκευαστής δεν απολαμβάνει σήμερα. Ο μαέστρος χρειάζεται μερικές φορές πάνω από εκατό σχέδια για να βρει το ιδανικό σχήμα και χρώμα. Σήμερα, μόνο περίπου τρεις μήνες παραμένουν για όλη τη διαδικασία σχεδιασμού, έως ότου μια οσμή έρχεται στην αγορά, περνάει κατά μέσο όρο ένα έτος.
Αν αυτό δημιουργεί ένα κλασικό, λεπτό. Αλλά πώς δημιουργείτε; Πάνω απ 'όλα, πρέπει να είναι αξέχαστη, ναι. Αλλά δεν είναι πολύ clichéd όταν ένα μπουκάλι Dita Von Teese παίζει με μαύρες φούντες με τις οποίες συνδέεται ο burlesque καλλιτέχνης; "Οι άνθρωποι αγαπούν τα κλισέ, λειτουργεί," λέει η Andrea Brandt. Σχεδιάσατε το u. α. Flakons και είναι ιδιοκτήτης του οργανισμού του Αμβούργου "Donkey". Αλλά αν ένα τέτοιο μπουκάλι για την αιωνιότητα είναι καλό; Ο ειδικός: "Μην κάνετε τίποτα πολύ περίπλοκο." Η φόρμουλα μου για ένα κλασικό: Δημιουργήστε μια διαχρονική επιφάνεια προβολής και αν το άρωμα είναι σωστό, μπορείτε να το απομνημονεύσετε και να το αναγνωρίσετε από απόσταση.
