Τα μανεκέν έχουν τώρα μέγεθος 44
"Οι πελάτες μας δεν έχουν όλοι την ίδια εμφάνιση, οπότε θέλουμε να έχουμε κούκλες διαφορετικής μορφής."
Ο μέσος Βρετανός είναι 1,60 μέτρα ψηλός, ζυγίζει 70,2 κιλά και φορά μέγεθος 44. Όταν ψωνίζετε σε καταστήματα όπως το Topshop ή η Miss Selfridge, αλλά αντιμετωπίζετε πολύ πιο αδύνατες φιγούρες: τα βρετανικά μανεκέν είναι μικρότερα με 36 ή 38 τρία έως τέσσερα μεγέθη μικρότερα από τα Μέσος πελάτης. Η αλυσίδα πολυκαταστημάτων Debenhams αντέδρασε σε αυτό και εισήγαγε νέα μανεκέν μεγέθους 44 στις αρχές Νοεμβρίου. Από τώρα και στο εξής θα χρησιμοποιηθούν σε όλα τα 170 καταστήματα - εκτός από τις συνηθισμένες κούκλες μεγέθους 38.
"Έχουμε εργαστεί για αυτό το έργο για τρία χρόνια, ελπίζοντας ότι θα βοηθήσει τις γυναίκες να αισθάνονται πιο άνετα στο σώμα τους και, βεβαίως, ότι οι άλλοι έμποροι θα συμμετάσχουν», γράφει η εφημερίδα Guardian εφημερίδα Debenhams boss Ed Watson. Ήδη από το 2010, η αλυσίδα πολυκαταστημάτων χρησιμοποιούσε κούκλες με πιο ρεαλιστικές αναλογίες για δύο εβδομάδες σε δοκιμαστική βάση.
Πριν από δύο μήνες, ο κ. Jo Swinson, οι Φιλελεύθεροι Δημοκράτες Φιλελεύθεροι Δημοκρατικοί και ο υπουργός Ισότητας, κάλεσε τα πολυκαταστήματα και τους εμπόρους λιανικής μόδας να επιδείξουν μεγαλύτερη ποικιλία. "Αυτή τη στιγμή φαίνεται ότι υπάρχει μόνο ένα είδος ομορφιάς", δήλωσε ο πολιτικός. "Πολλοί πελάτες αναζητούν πιο ρεαλιστικές εικόνες σε περιοδικά, στην τηλεόραση και σε εμπορικά κέντρα, ενώ οι μανεκένες διαφόρων μεγεθών μπορούν να κάνουν το δικό τους ρόλο", συνέχισε.
Την άνοιξη, το στιγμιότυπο ενός σουηδικού μανεκέν με μέσες αναλογίες ενέπνευσε την κοινότητα του Ίντερνετ και τα μέσα ενημέρωσης παγκοσμίως. Ένας νεαρός Σουηδός είχε ήδη δημοσιεύσει την εικόνα στο blog της το 2010 και δύο χρόνια αργότερα απέκτησε φήμη μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Η αλυσίδα πολυκαταστημάτων Åhléns, η οποία χρησιμοποιεί τις κούκλες στα καταστήματά τους, εκπλήσσεται από τόση προσοχή: «Έχουμε τις κούκλες στα καταστήματα για αρκετά χρόνια», δήλωσε η Therese Johnsson, εκπρόσωπος της Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Οι πελάτες μας δεν φαίνονται όλοι το ίδιο, γι 'αυτό θέλαμε να έχουμε διαφορετικά διαμορφωμένα μανεκέν".
Στην πραγματικότητα, ίσως είναι καλό για την επιχείρηση να παρουσιάσει τη μόδα με πιο ρεαλιστικά μανεκέν. Σύμφωνα με μια επιστημονική μελέτη, οι προθέσεις αγορών μας αυξάνονται όταν τα είδη ένδυσης παρουσιάζονται σε μοντέλα που ταιριάζουν με την ηλικία μας, το μέγεθος των ενδυμάτων και την προέλευσή τους.
Και τι γίνεται στα γερμανικά παράθυρα; Ρωτήσαμε: Το Karstadt εργάζεται κυρίως με κούκλες μεγέθους 34 και 36. "Στα καταστήματα, όμως, υπάρχουν και άλλες μορφές, όπως στο τμήμα μας μεγάλου μεγέθους", δήλωσε εκπρόσωπος της Karstadt. Τα τυποποιημένα στοιχεία στο C & A έχουν 36 ή 38. Στις περιοχές πωλήσεων χρησιμοποιούνται διάφορα σχήματα μέχρι το μέγεθος 44. Στο H & M, τονίζεται "να παρουσιάσουμε τη μόδα σε όλες τις εκστρατείες χωρίς να προωθήσουμε ορισμένα ιδεώδη". Τα περισσότερα μανεκέν φέρουν το μέγεθος 36/38.
