Το Kate Effect: Γιατί το φόρεμα δέσμευσης του Kate κατέστρεψε τον σχεδιαστή
Η Kate Middleton είναι γνωστή για τα ρούχα της που απολαμβάνουν τις μάζες. Και έτσι μπορεί να συμβεί ότι η Δούκισσα του Κέιμπριτζ φέρει ένα ιδιαίτερο κομμάτι και αυτό εξαντλείται μέσα σε λίγες ώρες. Αυτό συμβαίνει επίσης επειδή φορούσε πολύ προσιτή μόδα. Και τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, το μίγμα των κλασσικών και καθημερινών στυλ.
Αλλά αυτό που οι περισσότερες ετικέτες πρέπει να απολαμβάνουν, για άλλους, προφανώς έχει και σκοτεινές πλευρές. Η σχεδιαστής Daniella Helayel είπε τώρα στο Daily Mail σε συνέντευξή της ότι το μεγαλύτερο επίτευγμά της ήταν μια πραγματική πρόκληση για την ετικέτα μόδας της ταυτόχρονα - και τελικά η κατάργησή της. Αλλά πώς συνέβη αυτό;
Ο σχεδιαστής Helayel σχεδίασε το φόρεμα δέσμευσης της Kate
Η Daniella Helayel σχεδίασε το φόρεμα που φορούσε η Kate όταν εκείνη και ο πρίγκηπας William ανακοίνωσαν επίσημα τη δέσμευσή τους. Το μπλε κοκτέιλ φόρεμα στο γόνατο είχε φέρει στη μόδα την ετικέτα «Issa» μια πρωτοφανή επίθεση. Η ζήτηση ήταν τόσο μεγάλη που ο Helayel δεν μπόρεσε να συμβαδίσει.
Στη συνέντευξή της λέει ότι η ετικέτα της ήταν μια εμπορική επωνυμία μέχρι τότε και αντιμετώπιζε οικονομικές δυσκολίες μεταξύ του 2008 και του 2009. Όλα άλλαξαν όταν η Kate φορούσε το φόρεμα.
© Getty Images / Chris JacksonΗ σχεδιαστής Helayel πήγε στην γιόγκα το πρωί, όπως συνήθως, όταν ένας φίλος της την ενημέρωσε τηλεφωνικά για τον πρεσβευτή της βασιλικής μάρκας.
Το φόρεμα πωλήθηκε μέσα σε 5 λεπτά!
"Όλα ήταν τόσο συναρπαστικά", λέει ο Helayel σήμερα. Το φόρεμα πωλήθηκε μέσα σε πέντε λεπτά και είχε παραγγελθεί αμέτρητες φορές.
Από την ημέρα της δέσμευσης, οι πωλήσεις διπλασιάστηκαν. Δυστυχώς, ο Helayel δεν είχε τα χρήματα για τη χρηματοδότηση περαιτέρω παραγωγών. Η τράπεζα αρνήθηκε ένα δάνειο, οι εταιρείες παραγωγής επέμειναν στα ανεξόφλητα ποσά. Η Helayel χρειαζόταν έναν επενδυτή - τον οποίο βρήκε τελικά στην Camilla Al-Fayed, η οποία αγόρασε το 51% των μετοχών της εταιρείας.
Το 2012, προστέθηκε ένας νέος CEO, από όπου "τα πράγματα έχουν πάει σε περίεργη κατεύθυνση", λέει ο σχεδιαστής. Το 2013 άφησε την ετικέτα για το καλό. Λίγο αργότερα, το «Issa» σταμάτησε. Εν τω μεταξύ, η Daniella Helayel έχει μια νέα ετικέτα μόδας.
Σύσταση βίντεο:
