Ότι τα κορίτσια επιτρέπεται να φορούν μόνο "ρούχα κοριτσιών" και τα αγόρια μόνο "ρούχα αγοριών" (ό, τι και αν είναι) δεν είναι το 2017 καθόλου!

Τουλάχιστον αυτός είναι ο λόγος που σκέφτεται η αλυσίδα καταστημάτων του βρετανικού πολυκαταστήματος John Lewis και, από τώρα, δεν χρησιμοποιεί το διαχωρισμό των φύλων στα παιδικά ενδύματα.

"Δεν θέλουμε να προωθήσουμε τα στερεότυπα των φύλων στις συλλογές μας, αλλά θέλουμε να δώσουμε στους πελάτες μας περισσότερες επιλογές και διαφορετικότητα και αφήστε τους γονείς ή τα παιδιά να αποφασίσουν τι θέλουν να φορέσουν", εξηγεί ο διευθυντής παιδικών ενδυμάτων Caroline Betts απέναντι από τον Ανεξάρτητο.

Ένα πραγματικό βήμα, πολλοί βρίσκουν:

Ζήτω! Ο John Lewis χαράζει ετικέτες αγοριών και κοριτσιών από τα ρούχα των παιδιών του // t.co/1NuB9LWvzc

; Alison Perry (@iamalisonperry) 2 Σεπτεμβρίου 2017

 

Αυτό είναι εξαιρετικό! Ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση και ελπίζουμε ότι θα ακολουθήσουν και άλλα μεγάλα καταστήματα. Ψάχνω σε εσένα @ ανεπίσημη

; Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2 Σεπτεμβρίου 2017

Στην πράξη, τι κάνει ο John Lewis διαφορετικά τώρα;

Αντί να υποδιαιρείται το παιδικό ρουχισμό σε "κορίτσια" και "αγόρια" όπως και πριν, ο John Lewis απονέμει τώρα "Boys & Girls" ή "Girls & Boys".

Επιπλέον, η αλυσίδα δεν θα προσφέρει πλέον τα προϊόντα της σε δύο ξεχωριστές περιοχές. Μια νέα συλλογή, η οποία είναι σκόπιμα ουδέτερη από πλευράς φύλου, φέρνει την εταιρεία και στην αγορά.

Διαφορετικά, η ποικιλία παραμένει: Από ροζ φούστα μέχρι μπλε πουκάμισο, θα βρείτε τα πάντα στα πολυκαταστήματα στο μέλλον.

Πρακτικά, αυτό σημαίνει: Εάν έχετε μια κόρη που προτιμά να έχει το μπλε πουκάμισο, δεν χρειάζεται να πάτε πια στο τμήμα των αγοριών και να έχετε μια αστεία εμφάνιση.

Αναθεώρηση: Τόσο μεγάλη ελευθερία προκαλεί σύγχυση στους πελάτες

Ο Andrew Bridgen, συντηρητικός πολιτικός, φοβάται ότι οι πελάτες είναι συγκλονισμένοι με αυτή τη νέα ελευθερία. Είπε στον Βρετανό Ανεξάρτητο: "Δεν έχω ιδέα τι συμβαίνει στον John Lewis. Οι ετικέτες Boys και Girls είναι ενημερωτικές και νομίζω ότι η κατάργησή τους θα μπορούσε να προκαλέσει σύγχυση στους πελάτες, φαίνεται ότι η πολιτική ορθότητα είναι σε άνοδο "Στη σωστή κατεύθυνση, είναι αμφίβολο, δεν μπορώ να φανταστώ πολλούς πελάτες που αγοράζουν ένα φόρεμα για το 6χρονο γιο τους".

Το Twitter είχε επίσης αρνητικές αντιδράσεις:

ΟΛΑ ΤΑ JOHN LEWIS ... ΦΥΣΙΚΟ ΝΗΡΕΥΤΙΚΟ ΠΑΙΔΙΚΟ ΕΝΔΥΜΑ !!! WTF; ..... BOYCOTTED

; BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 Σεπτεμβρίου 2017

Η αλήθεια: ο John Lewis ακολουθεί την τάση

Όποιος κοιτάζει πέρα ​​από την κλωστοϋφαντουργία θα διαπιστώσει ότι ο John Lewis ακολουθεί μια αντι-σεξιστική τάση που ξεκίνησε περίπου πριν από δύο χρόνια στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Ο Stevie Meriel Schmiedel, Διευθύνων Σύμβουλος της Pinkstinks Germany eV, μας λέει: "Στην πραγματικότητα, η πρωτοβουλία" Let Toys Toys "το 2015 προκάλεσε την αλυσίδα φαρμακείων Boots να μην διαφημίζει πλέον τα παιχνίδια της ως" για τα αγόρια " που ανακοινώθηκε το ίδιο έτος, να μην φέρουν σήματα στα παιχνίδια πλέον για τα φύλα. "

Άλλα μέτρα: Το 2016, ο δήμαρχος του Λονδίνου απαγόρευσε τη σεξιστική διαφήμιση στα λεωφορεία και η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων έχει μόλις αναπτύξει σαφέστερους κανόνες κατά του σεξισμού στη διαφήμιση προϊόντων για παιδιά.

Και η Γερμανία; Πίσω πίσω ...

Αυτό δείχνει, επομένως, Schmiedel, "ότι η πραγματικά εξαιρετικά συντηρητική χώρα στην αντίσταση στον σεξισμό στη διαφήμιση είναι πολύ πιο μακριά από εμάς".

Ωστόσο, ο Schmiedel λέει επίσης: "Αυτό συμβαίνει επειδή στο Ηνωμένο Βασίλειο, η φαινομενική τρέλα έχει αρχίσει νωρίτερα, στην περίπτωσή μας, η Pink Blue Hell συγκρίνεται σχετικά νέα".

Όσον αφορά τις ετικέτες, τα στερεότυπα των φύλων εξακολουθούν να είναι πραγματικότητα, τουλάχιστον για τις μεγάλες αλυσίδες. Κάθε H & M επισημαίνει τμήματα κοριτσιών και αγοριών - υπάρχουν ακόμα πολλά που πρέπει να κάνετε!

AllStar Basket - Ιούλιος - Αύγουστος 2019 (Ενδέχεται 2024).