Αυτή η καμπάνια Gucci απαγορεύεται στο Ηνωμένο Βασίλειο
Ανθυγιεινό κοκαλιάρικο; Η εποπτεία διαφήμισης απαγορεύει την εκστρατεία Gucci
Μια ευγενική εξοχική κατοικία, μια ομάδα νεαρών, πολύ κομψά ντυμένων ανθρώπων που χορεύουν σε αργή κίνηση για να πιάσουν ηλεκτροπρωσίες: Όχι, κανένα βρετανικό ελίτ πανεπιστημιακό σχολείο δεν γιορτάζει την αρχή των μεγάλων διακοπών εδώ. Η ιταλική εταιρία μόδας Gucci διαφημίζει σε ένα διαφημιστικό βίντεο για τη συλλογή της "The Cruise 2016". Το βίντεο ενσωματώνει την αισθητική της φημισμένης σχεδιάστριας Gucci Alessandro Michele στην τελειότητα: retro-chic, μια πανοραμική σνομπ, μεγαλοπρεπής μόδα για ελαφρώς περίεργα κορίτσια - χάρη σε αυτό το μείγμα, ο σχεδιαστής φεύγει προς την καρδιά των fashionistas.
Επίσης, στον ιστότοπο των Βρετανών "Times", το βίντεο θα προβληθεί τον Δεκέμβριο του 2015 ως διαφημιστική εκστρατεία. Στο τέλος του κλιπ προβλήθηκαν μεμονωμένα πλάνα από κάθε μοντέλο - πιθανώς, έτσι ώστε να μπορεί κανείς να δει τα ρούχα και πάλι ειρηνικά. Αυτές οι εικόνες κατέληξαν σε καταγγελία στην Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA), τη ρυθμιστική αρχή διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου. Η χρέωση: Τα μοντέλα είναι ανθυγιεινά λεπτά. Ειδικά σε μια φωτογραφία στην οποία ένα νεαρό μοντέλο σε ένα μοτίβο φόρεμα που κλίνει ενάντια σε έναν τοίχο, κάποιος διαταράχθηκε.
"Το make-up κάνει το πρόσωπό της να εμφανίζεται"
Τώρα η ASA αποφάσισε να απαγορεύσει τη διαφήμιση Gucci με αυτή τη μορφή, δεδομένου ότι η παρουσίαση είναι ανεύθυνη. Η δήλωση αναφέρει: "Το σώμα του μοντέλου φαίνεται δυσανάλογο και πολύ λεπτό, και η στάση επιμηκύνει επίσης τον κορμό του και τονίζει τη μέση της, καθιστώντας την εμφάνισή του πολύ λεπτή". Ο επιβλέπων εξηγεί περαιτέρω: "Η ζοφερή έκφραση του προσώπου και το σκοτεινό μακιγιάζ, ειδικά γύρω από τα μάτια, κάνουν το πρόσωπό της να είναι άπαχο και βυθισμένο".
Ο Gucci και οι Times το βλέπουν διαφορετικά: το ζήτημα του κατά πόσο το μοντέλο είναι πολύ λεπτό είναι ένα υποκειμενικό ζήτημα. Επιπλέον, η καμπάνια στοχεύει σε "ένα παλαιότερο, απαιτητικό κοινό". Το σπίτι της μόδας είπε ότι το μοντέλο είναι λεπτό αλλά όχι "ανθυγιεινά λεπτό". Κάποιος εξασφάλισε ότι δεν υπήρχαν προεξέχοντα οστά στα μοντέλα. Ακόμα και με τη χρήση μακιγιάζ, τα λεπτά χαρακτηριστικά του προσώπου δεν υπογραμμίστηκαν.
Η σχέση της επιχείρησης μόδας με τα μοντέλα άπαχο συζητείται ξανά και ξανά δημοσίως. Στη Γαλλία, για παράδειγμα, υιοθετήθηκε μια γενική απαγόρευση για τα υποβαθμισμένα μοντέλα. Στο παρελθόν, οι ρυθμιστικές αρχές του Ηνωμένου Βασιλείου έχουν επανειλημμένα καταρρεύσει όταν πρόκειται για την απεικόνιση πολύ λεπτών γυναικών. Έτσι, η γαλλική ετικέτα Saint Laurent δεν είχε πλέον τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσει μια εικόνα στην οποία έπρεπε να δει ένα μοντέλο με πολύ λεπτά πόδια και σαφώς ορατά πλευρά.
