Gender Marketing: Τι ροζ και γαλάζιο κάνει στα παιδιά μας

Η παγίδα Rosa-Hellblau: Για μια παιδική ηλικία χωρίς στερεότυπα, ο Almut Schnerring και η Sascha Verlan (Kunstmann, 16,95 ευρώ)

ChroniquesDuVasteMonde MOMΣτα καταστήματα υπάρχουν ροζ πόνυ και οργισμένοι πολεμιστές Ninjago σε σεξουαλικά διαχωρισμένα ράφια. Γιατί η βιομηχανία παιχνιδιών εξαρτάται όλο και περισσότερο από το μάρκετινγκ φύλου;

Sasha Verlan: Η βιομηχανία έχει αντιμετωπίσει την πτώση των ποσοστών γεννήσεων για χρόνια και η αύξηση των πωλήσεων έχει γίνει δύσκολη. Ο διαχωρισμός των παιχνιδιών σεξ είναι μια προσπάθεια να αντιμετωπιστεί και η στρατηγική είναι πολλά υποσχόμενη.

Almut Schnerring: Οι στατιστικές δείχνουν ότι τα στοιχεία για τις πωλήσεις αυξάνονται σημαντικά μέσω της εμπορίας φύλων. Αφού ο εκδοτικός οίκος Franckh Kosmos δημοσίευσε περίπου το «τρίτο θαυμαστικό» για τα κορίτσια ως συμπλήρωμα των «τριών ερωτηματικών», οι πωλήσεις αυξήθηκαν. Συνολικά, πωλούνται περισσότερα βιβλία.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Αλλά αυτό δεν κάνει τα παιδιά πια ...

Almut Schnerring: Όχι, αλλά τα αγόρια δεν θέλουν να παίξουν με τα πράγματα για τα κορίτσια, και τα κορίτσια δεν θέλουν να παίξουν με πράγματα για παιδιά. Το αποτέλεσμα είναι ότι μπορείτε να αγοράσετε τα πάντα δύο φορές, αν υπάρχουν παιδιά και των δύο φύλων στην οικογένεια. Υπήρχαν καουτσούκ μπότες για όλους, σήμερα ένα κορίτσι μπορεί να φορέσει μόλις μπλε παπούτσια. Έχει συμβεί στην κόρη μου δύο φορές ήδη ότι τα μπλε παπούτσια της λέγονται "παπούτσια για αγόρια".

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Μετά από όλα, φοράει μπλε παπούτσια ...

Almut Schnerring: Ναι, αλλά τώρα ξύνουν ξαφνικά.

Sasha Verlan: Η αρχή του μάρκετινγκ φύλου λειτουργεί μόνο επειδή πολλοί από εμάς μπορούν να αντέξουν οικονομικά να έχουν ξεχωριστά δωμάτια για κορίτσια και αγόρια.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Ü Αυγά και "Eleven Potion" για κορίτσια, το "Monster Alert" ποτά για αγόρια. Ο διαχωρισμός μεταξύ των φύλων έφθασε και στα τρόφιμα. Τι πρέπει να κάνει αυτό;

Sasha Verlan: Το "φίλτρο των elf" ήταν η πρώτη απόπειρα του Capri Sonne όσον αφορά το μάρκετινγκ φύλου. Ήταν προφανώς τόσο επιτυχής που θέλουν να συνεχίσουν να το κάνουν. Εν τω μεταξύ, αυτό επεκτείνεται στην αγορά των ενηλίκων: η Chio πωλεί τσιπ για το "βράδυ των κοριτσιών"; και το "βράδυ των ανδρών". Το πρόβλημα με αυτό είναι ότι οι ιδιότητες και οι προτιμήσεις μεταφέρονται που υπερβαίνουν το πράγμα. Για τις γυναίκες και τα κορίτσια, τα τρόφιμα είναι πιο «ήπια» ή «κρεμώδη», που σημαίνει αδυναμία, για τους άντρες «πικάντικα» ή «φλογερά». Και όταν τα τρόφιμα για τις γυναίκες πωλούνται ως μειωμένα σε θερμίδες, αυτό αναφέρεται σε ένα ιδανικό γυναικείο σώμα ιδανικό.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Ποιος είναι ο διαχωρισμός των φύλων με τα παιδιά μας;

Almut SchnerringΌταν υπογραμμίζεται η υποτιθέμενη διαφορά μεταξύ των φύλων, περιορίζουμε τις επιλογές και τα συμφέροντα των παιδιών μας. Αν υπάρχει κάτι επιπλέον για τα αγόρια, αυτό σημαίνει για τα κορίτσια: δεν ανήκεις εκεί, δεν είναι για σένα.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Γιατί αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ λειτουργεί τόσο καλά;

Almut Schnerring: Για τα παιδιά, είναι σημαντικό να ανήκουν. Και εμείς οι ενήλικες παρουσιάζουμε μέσω των αντιδράσεών μας τι είναι το "τυπικό αγόρι" ή το "τυπικό κορίτσι". Είναι πολύ πιο πρακτικό να καθίσετε και να πείτε: "Ω, αφήστε τους να πάνε, τα κορίτσια και τα αγόρια είναι απλά διαφορετικά". Ξεχνάμε ότι υπάρχει πάντα μια ιεραρχία. Όντας απαλή και γλυκιά δεν υποτίθεται ότι είναι αγόρι, κυρίαρχη και ισχυρή, δεν ταιριάζει στα κορίτσια. Αλλά αυτές οι αποδόσεις δεν είναι ποτέ ίσες. Εφόσον επιμείνουμε στην ταξινόμηση του παιδικού κόσμου σε ροζ και γαλάζιο, τα παιδιά μας θα αγωνιστούν με τις ίδιες στερεότυπες συσχετίσεις και περιορισμούς όπως και εμείς οι ίδιοι.

ΒRIGITTE MOM: Γιατί παίζουν οι γονείς το παιχνίδι;

Almut Schnerring: Επειδή οι ίδιοι μεγάλωσαν σε έναν κόσμο που δίνει έμφαση στα δύο φύλα; σε μια αλληλεπίδραση της διαφήμισης, των μέσων ενημέρωσης, των ταινιών, των βιβλίων. Όλα συμβαίνουν μεταξύ των γραμμών, αλλά είναι εκεί.

ChroniquesDuVasteMonde MOMΣτο μάρκετινγκ, οι γονείς αναφέρονται ως "gatekeepers" ως παρακολούθηση των αποφάσεων κατανάλωσης των παιδιών τους. Εξακολουθείτε να εκπληρώνετε αυτήν τη λειτουργία;

Sasha Verlan: Οι στρατηγικοί μάρκετινγκ και οι διαφημιστές εργάζονται για να μας κάνουν να γνωρίζουμε ότι τα παιδιά είναι αυτόνομα όντα που μπορούν να λάβουν αυτόνομες αποφάσεις. Θέλουν να υπονομεύσουν την ικανότητά μας και το ρόλο μας ως γονέων. Για παράδειγμα, τα παιδιά δεν αναφέρονται πλέον ως "παιδιά" που χρειάζονται φροντίδα ή προστασία, αλλά ως παιδιά, έφηβοι ή αρσενικά. Επιπλέον, η γονική μέριμνα συζητείται συνεχώς στην κοινωνία. Μόλις γίνουν υπερπροστατευτικοί; τότε ξαναγίνουν μεγάλοι τυράννοι. Διαβάζουμε διαρκώς τι κάνουμε λάθος.Αυτό οδηγεί σε μια αίσθηση ανασφάλειας που καθιστά δύσκολη τη στάση.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Πώς οι γονείς εξακολουθούν να καταφέρνουν να αποφύγουν τα στερεότυπα;

Sasha Verlan: Οι γονείς πρέπει να κοιτάξουν μπροστά και να αναρωτηθούν σε ποιό κόσμο θα πρέπει να μεγαλώσουν τα παιδιά μας; και μην κοιτάτε πίσω στην Εποχή του Λίθιου, η οποία πρέπει να εξυπηρετεί τόσο πολύ αλλά κανείς δεν ξέρει. Πρέπει να αναρωτηθούμε: τι συμφέροντα έχουν πραγματικά τα παιδιά μου; Ξέρω από την προσωπική εμπειρία ότι μπορεί να είναι εξαντλητική για να αντιμετωπίσει κανείς τους κανόνες, αλλά θα πρέπει να εξετάσετε ακόμα: Πώς μπορώ να στηρίξω το παιδί μου; Πόσο μακριά οδηγώ ώστε ο γιος μου να μπορέσει να πάει στην τάξη χορού, αν και αυτό είναι πράγμα ενός κοριτσιού; είναι; Πόσο καιρό τον ψάχνω για ένα μπλουζάκι στο οποίο δεν μπορεί να δει κανείς ρομπότ ή δεξαμενή;

Η Sascha Verlan και ο Almut Schnerring είναι γονείς τριών μαθητών, έχουν δύο κορίτσια και ένα γιο. Το blog της: ich-mach-mir-die-welt.de.

ChroniquesDuVasteMonde MOM: Είστε σε θέση να καταπολεμήσετε την οικογένειά σας;

Sasha Verlan: Μιλάμε πολύ για το θέμα στο σπίτι, για παράδειγμα όταν τρώμε, και παρατηρούμε ότι αυτό αυξάνει την ευαισθητοποίηση των παιδιών μας. Αλλά επίσης βιώνουμε ότι η δική σας ζωή στο παρελθόν έχει όρια. Μοιραζόμαστε την εργασία και την οικογένεια, ζούμε για ισότητα, αλλά δεν ζούμε σε ένα νησί. Στη διαφήμιση και την προσφορά προϊόντων, ο διαχωρισμός φύλου διαδίδεται με πολλά χρήματα, έναντι αυτού που δεν φθάνει. Δεν μπορείτε να κατηγορήσετε μόνο τους γονείς.